2014年荣耀成绩让外界瞠目结舌，12月14日，华为荣耀总裁刘江峰参加2014中国自媒体年会Talk Show，会上曝光了一组数字：荣耀年销量将达到20多亿美金的规模，接近2000万的销售量，这一成绩相较荣耀去年，已经增长了20多倍。而如果相较小米的增长速度，几乎是小米2014年增长率的10倍以上，更是行业的100多倍，这个速度相较小米刚成立的首年，可要强太多了。
在很多人印象中，荣耀是出自华为，而华为是传统企业的代表，有一点理工情绪，不擅沟通，更不擅长推广，在酒香也怕巷子深的时代，荣耀虽然有技术优势，但要做到一年增长这么快，还真是不可思议！荣耀是怎么做到的？又是怎样在一年内被公认为成为小米的死敌的？从刘江峰讲的话里面，其实可以捉摸出门道。
吹出来的是口哨，做出来的才是口碑
刘江峰现场表示，荣耀是以技术见长的公司，即使在现在移动互联网时代，媒体和自媒体如此发达，还需要坚持自己的长处，进一步把优势展现给消费者，而优势就是极致的产品。荣耀在2014年只做了三四款机子，每款机子都是精品，每款产品都引发市场追捧。像荣耀3C系列卖了800万部，荣耀3X卖了400万部，荣耀6则卖了300万部。在互联网时代，荣耀相信，好的产品自己会说话，会引发千万口碑，这才是最有力的自媒体。
以产品为核心，这是荣耀的最聪明之处。虽然荣耀说自己不懂营销，但直指营销核心，以产品为活广告，其实这才是真正的高明。为什么这么讲，因为没有产品力，空讲营销殊难成功，像2014年国内靠卖情怀的手机厂商，声势不可谓不大，但还是输惨了。
而为什么小米能成功？正如雷军所言，因为小米赶上了一个风头，是用户对智能手机有需求，但认知还不那么强的时代，也是当年三星、HTC、苹果一个比一个贵的时代，那时候一款像小米一样的手机，自然能火起来。
但小米能一直火下去吗？外界众说纷纭，而荣耀掌门人给了自己的见解，“不要把年轻人当傻子忽悠，他们很多人可能刚开始使用第一部手机，或者用了很多手机，如果产品不行，第一次购买了你的手机，下次，他们还会再买你的手机吗？”言下之意，谁吹口哨，谁做口碑已经分明。
荣耀的主要目标受众也是年轻人，按之前荣耀发布的系列机型，可以总结出来荣耀机型有三大明显特质，手机特别耐用，信号很好，电池续航时间很长，随着荣耀在ID设计及EMUI软件的优化，原来其它人认为的荣耀短板，也在迅速提上去。产品力有了，口碑有了，荣耀就真的有荣耀的基础。
据悉，荣耀即将在16日发布的年度旗舰荣耀6Plus，其采用的技术甚至超越了Iphone6Plus，在硬件品质上和iphone的距离已经拉近，将为安卓机用户提供全新的体验。
互联网思维，荣耀一样玩得转
说到互联网思维，不少人会认为小米是大成者，荣耀要想和小米比互联网，凭那帮理工男差远了！但事实是，荣耀一样能玩的转，而且玩的更好。
荣耀的玩法就是，和用户一起玩。荣耀从研发生产产品时，就开始和用户沟通，从研发部到中生产部门再到营销、营销部门，每个平台每个人都充当自媒体的角色，听用户的建议改善产品，尽一切可能满足消费者需求，每个人和用户交流时，不是宣传产品，而是平等的和用户交流，为用户提供价值，而沟通的平台不仅有微博微信，还有百度贴吧、QQ空间等，甚至在京东、天猫等销售平台，荣耀也在和购买用户进行交流。
刘江峰反对过于吹嘘的做法，他提出，“要让消费者有感，又要让消费者不反感，刚开始我在媒体上发声的时候就被任总一顿狂批，后来有一次在宣传时，我们有时候用力过猛，宣传时有夸大的成份就被公司揪过去写检查。所以，荣耀还是老老实实的做产品，诚心的和用户沟通，这是润物无声式的传播。”这也说明，荣耀是通过真诚的沟通，用互联网的方式来沟通交流。
如果按刘江峰的标准来看，小米显然是吹的太过了，钢板艺术、相当于别人6000元以上的空气净化器，还是小米路由、电视等，都在使劲讲自己多好，而忽略了产品口碑。
按刘江峰的规划，荣耀现在也在开始做生态圈，但不像小米做生态圈的方法，小米生态圈更强求以小米为轴心，以投资的方式来扶持更多新兴产品，形成自己独大。其实本质是：是所有的产品都归小米控制，这是一种封闭式的做法。
“荣耀要更开放，和合伙伙伴实现共赢”，刘江峰曾如此说。据他透露，荣耀从2014年下半年开始，以手机为核心载体，在其他相关领域里开始布局生态圈，更好满足人们生活，除自身的三大系列产品：手机平板，智能家居系列包括立方、荣耀酷开电视，智能可穿戴系列包括手环已经为消费者提供随身和家用的便利产品，荣耀还在智能家居、智能监控、包括互联网金融、健康医疗等方面进行一系列合作，将布局扩展到更多领域。
据了解，荣耀还将和更多小伙伴一起跑到全球，建立全球生态圈，包括硬件和软件、工具等，在全球的合作伙伴除了一些国际性的伙伴之外，还有像百度、猎豹等在国内有影响力的合作伙伴共同走向海外。
从这来看，荣耀视野更广，布局更大。有业内人士认为，如果荣耀按这种开放思维发展，或许将再创一个比小米更疯狂的纪录，荣耀碾小米，也将成现实。